Do sự tăng trưởng quá nhanh của ngành nghề "livestream" này, có không ít những bất cập đã bắt đầu xuất hiện bên cạnh những lợi ích vượt trội mà live stream mang lại.

 

Điển hình có thể kể đến vấn nạn: LiveStream tặc.  

 

Nhờ vào sự kết hợp hiệu quả giữa các nền tảng mạng xã hội và sàn thương mại điện tử, livestream (truyền hình trực tiếp) đã và đang trở thành “vũ khí” quyền lực để chốt đơn trong kinh doanh online. Một buổi livestream thành công sẽ giúp các chủ shop chốt được hàng trăm đơn hàng chỉ trong một thời gian ngắn. Tuy vậy, hình thức bán hàng này lại chứa nhiều rủi ro về bản quyền nội dung và an ninh cá nhân. Cụ thể hơn, trong những ngày gần đây, vấn đề ăn cắp nội dung livestream, sử dụng trái phép hình ảnh người bán hàng đang gây bão cộng đồng mạng. 

 

Mới đây, ca sĩ Linh Minzy đã lấn sân sang live stream bán hàng online và cũng gặp phải vấn đề nhức nhối kể trên. Sau một thời gian gia nhập đường đua này, Linh Minzy đã nhận được nhiều phản hồi rằng các video của cô bị các tài khoản khác “hô biến" thành của họ rồi phát lại và gắn đường dẫn sản phẩm lạ. Vì vậy, để tránh việc hình ảnh của mình bị đánh cắp và lợi dụng vào mục đích xấu, Linh Minzy đã phát minh ra một cách khiến các dân cắt live phải chịu thua. Cụ thể, trong mỗi livestream, nhân vật sẽ xuất hiện đính kèm ngày tháng năm tại thời điểm đó. (minh hoạ clip bên dưới)

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Những video clip của Linh Minzy trở nên phổ biến vì sự đáng yêu và thông minh của nhân vật trong việc bảo vệ sức lao động, hình ảnh của bản thân, song nếu nhìn sâu hơn, đây cũng là một tín hiệu đỏ cho việc cần nâng cao nhận thức về quyền của cá nhân song song với xử lý vấn đề xâm phạm luật dân sự liên quan tới hình ảnh cá nhân. 

 

Việc vi phạm Điều 32 Bộ luật dân sự 2015 sử dụng hình ảnh trái phép để bán sản phẩm, thu lợi nhuận mà không có thoả thuận đa số diễn ra theo trình tự như sau:

 

1. Các cá nhân hợp tác với 1 số cửa hàng hay nhãn hàng để tham gia live stream trên các nền tảng mạng xã hội. Trong các video live sẽ có mục giới thiệu, quảng cáo sản phẩm tuỳ theo thoả thuận. 

2. Hình ảnh, video của họ bị tải về và bị các tài khoản khác phát lại trên các nền tảng mạng xã hội có kết hợp với sàn thương mại điện tử. Đồng thời, những tài khoản này sẽ gắn kèm đường dẫn sản phẩm không có sự đảm bảo về thật/giả

do chính họ kinh doanh. 

1. Khách hàng xem live stream, mua sản phẩm qua đường dẫn của các tài khoản ăn cắp hình ảnh, video.

2. Những cá nhân vi phạm thu lợi nhuận từ việc kinh doanh mà không bị ràng buộc hợp đồng thù lao với người trong live stream. 

 

Một hành động tưởng chừng như là vô hại đối với mọi người, có lợi cho chủ kinh doanh nhưng thực tế, đây chính là hành vi cướp đoạt chất xám, cướp đoạt công sức lao động của người khác. Đồng thời cũng chính là hành vi lừa đảo người tiêu dùng. Lâu dần, những hành vi này xảy ra khiến mất uy tín của người bán và mất niềm tin của người mua, tạo ra “hiệu ứng cánh bướm", ảnh hưởng sâu rộng đến mô hình kinh doanh online qua các trang mạng xã hội hay sàn thương mại điện tử. 

 

Vì vậy, kiến thức về các quyền cơ bản của cá nhân cần được phổ cập rộng rãi hơn, đặc biệt là trong thời kỳ phát triển vũ bão của công nghệ với nhiều nguy hiểm tiềm tàng như hiện nay và trong tương lai. Bên cạnh việc Nhà Nước cần thắt chặt những biện pháp xử lý các trường hợp vi phạm Luật nói chung và Luật dân sự nói riêng, những người mua hàng cũng nên xem xét cẩn thận khi quyết định chốt đơn, tận dụng nút báo cáo để ngăn chặn những hiện tượng biến chất của hình thức kinh doanh thời công nghệ nêu trên.